반려동물 시장 분석 3탄,

이전에는 현황과 추이, 그리고 문제점 등을 알아봤는데요 

이번에는 반려 시장의 전망에 대해 알아보겠습니다.

 

Risk요인과 기회 요인을 기반으로 분석해보았습니다.

그럼, 시작하겠습니다.

 

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※ 반려시장 전망 I - 위험 요인

 

 

 

Risk 1. 단기적인 시점 - 과도한 경쟁 

 

저도 플레이어이긴 하지만,

 

최근 반려시장을 보고있으면 90년대 발생했던 '닷컴버블'을 연상시킵니다

 

 

 

시장은 지속적인 성장세로 인해 대기업, 중견·중소기업 너 나 할 것 없이 뛰어들고

 

스타트업이라면 펫이라는 테마를 갖고 있으면 투자를 받기 수월했었습니다.

 

 

 (아시아 경제, VC '투자 혹한기'에도 거센 '펫코노미' 열풍…투자액 1년만에 2배, 오유교,김대현 기자)

 

 

그리하여 지금 시장에는 다양한 플레이어들이 몰려있는 상황이라고 볼 수 있습니다. 

 

시장의 규모 대비 투자를 많이 받았다고 생각하고요. 

 

그러다보니 각 기업들이 경쟁 우위를 선점하기 위해 

단가는 낮추고 마케팅 비용은 증가하는 등 마진이 감소할 수 밖에 없죠.

 

시장의 가장 큰 리스크는 이러한 과도한 경쟁 구조라고 생각합니다.

 

이러한 추세는 향후 1~2년간 더 지속될 것이라고 예상하고 있습니다.

 

 

 

 

 

Risk 2. 중장기적인 시점 - 대형 마켓과 이커머스 공룡들  

 

반려시장은 시장의 절반은 유통의 영역에 속해있습니다.

 

 

사료와 간식을 포함하여 방석, 장난감, 목줄, 패드, 고양이 모래 등등...

 

문제는 유통 영역은 시장의 절대 강자들이 존재합니다. 

 

 

오프라인은 대형마트와 로드샵, 온라인에는 쿠팡과 네이버와 같은 이커머스 공룡들이 있죠.  

 

아무리 좋은 퀄리티의 제품과 서비스, 맞춤 상품이 있더라도

 

네이버, 쿠팡이랑 경쟁하기란 정말 쉽지 않습니다. 

 

 

그리고 반려동물 뿐 아니라 어느 분야든 유통쪽에 계신다면 이거 대답하기 쉽지 않습니다. 

"그래서 쿠팡보다 저렴해?" , "쿠팡보다 빨리 와?" 

 

처음엔 경쟁하지 않더라도, 규모가 커지면 반드시 쿠팡과 경쟁을 하게 됩니다. 

반려시장에는 가장 장기적인 Risk 라고 할 수 있죠. 

 

 

 

 

 

 

Risk 3. 장기적인 시점 - 정부의 규제

 

반려시장이 지금보다 훨씬 규모가 커진다면 무슨일이 벌어질까요?

아마 정부의 규제부터 들어올겁니다.

추후에 신설될 수 있는 규제들은 다음과 같습니다.

 

1. 양육 시험 평가 제도 

  > 반려동물을 키우기 위해서는 정부 주관 시험을 통과해야 함.

 

2. 보유세

  > 반려동물을 키우면 매년 정부에 반려동물 보유 세금을 내야 함. 

 

3. 반려동물 책임보험 가입 의무제 

   > 예기치 못한 반려동물의 사고에 따른 금전적 보상을 하기 위하여 책임 보험을 의무 가입하게 함.

 

 

 

이런식으로 반려동물 보유에 대한 금전적인 부담을 줄 수 있는 규제들이 생길 수 있죠.

 

아무래도 이런 금전적인 규제가 신설된다면 금전적 부담으로 인해 

 

새로운 반려 가정의 유입이 감소할 수 밖에 없죠. 

 

시장의 Risk 요인이라고 볼 수 있습니다. 

 

참고로 위 세 가지 항목들은 독일에서 이미 시행중입니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

※ 반려시장 전망 II - 기회 요인

 

 

 

 

기회 1 - 양육 환경의 개선 

 

 

 

 

요즘 주위를 살펴보면 확실히 반려견이 많아졌다고 느껴집니다.

 

그 이유는 반려가정이 증가한 이유도 있겠지만

과거에 비해 양육 문화와 인프라가 개선되었기 때문이죠. 

 

이전보다는 확실히 동물병원, 애견미용, 애견유치원 등의시설을 쉽게 찾아볼 수 있고,  

반려동물 동반 장소 (음식점, 카페, 애견놀이터)들이 눈에 띄게 증가하기 시작하였습니다. 

 

그리고 펫과 관련된 서비스들도 새로이 생겨나기 시작했습니다.

 

위탁 관리, 산책 대행, 펫 시터, 펫 택시 등등... 

 

심지어 서비스가 갈수록 고도화 되고 있어 갈수록 편리성이 증가하고 있는 상황입니다. 

 

이런 양육환경 개선은 반려시장에 신규로 진입하는 허들을 낮춰주는 역할을 하고 있습니다. 

 

 

 

 

 

 

 

 

기회 2 - 고령화 사회

 

 

 

 

만약 누군가가 저에게 이런 질문을 한다고 가정해보겠습니다. 

 

"강아지를 키우기 가장 좋은 환경인 사람은 누구인가요?"

 

그럼 저는 주저없이 이렇게 말합니다.

 

"은퇴하신 60대 분들이 가장 좋다고 생각합니다."

 

왜냐하면 반려동물과 가장 많은 시간을 보낼 수 있고 

 

정서적으로나 신체적으로도 서로에게 도움이 될 수 있기 때문이죠. 

(대형견은 아닙니다.)

 

 

(출처: 중앙일보, 日논문 "개 키우면 치매 위험 40% 줄어…고양이는 별 효과 없어" ,이영희 기자)

 

 

 

그리고 최근 발표된 논문에 따르면 치매 발병률도 낮춰준다는 연구 결과도 있습니다.

 

연구의 내용을 일부 살펴보면

 

 

"연구진은 고령자들이 개를 키우면서 운동이나 사회적 교류의 기회가 늘어난 것이 치매 발병 가능성을 낮췄을 가능성이 있다고 분석했다. 개를 기르지 않고 운동 습관도 없는 사람의 치매 발병 확률을 1로 했을 경우, 개를 기르면서 산책 등 정기적인 운동 습관을 지닌 사람의 발병률은 0.37로 크게 낮았다. 반면 개를 기르고 있어도 운동 습관이 없는 사람은 치매 발병률은 0.89로 개를 기르지 않는 사람에 비해 조금 낮은 수준이었다. "

 

 

논문의 내용은 그냥 키우기만 하는 것이 아니고, 

 

사회적 교류도 하면서 산책도 많이 시켜줘야 효과가 있다고 합니다. 

 

활동이 적극적이신분들은 치매 발병률이 무려 63%나 낮아지는 효과를 볼 수 있습니다. 

 

60대 이상 가정에서의 양육은 서로에게 윈윈이 된다고 생각합니다.

고령화 시대를 맞이하여 대응을 잘 한다면 

 

반려시장에도 제 2의 붐이 올 수 있을것이라 생각합니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

기회 3 - 새로운 시장의 개척자, 게임체인저

 

어느 시장이든 개척자가 있기 마련입니다.

 

남들이 생각 못하는 부분을 집요하게 파고 드는 혁신의 개척자. 

제가 Risk - point로 과도한 시장경쟁을 언급했지만,

 

이러한 무한 경쟁의 시장은 반대로 기회의 요인도 될 수 있다고 생각합니다. 

 

반려시장 역시 마찬가지입니다. 

 

기존 시장의 전형적인 구조를 깨고 새로운 서비스로 시장을 개척할 수 있죠.

 

위대한 누군가에 의해서 말입니다. 

 

반려시장에는 이런 기회가 아직까지도 많이 남아있다고 생각합니다.

 

우리 반려시장에도 유니콘 기업이 나타날거라고 저는 굳게 믿고 있습니다. 

 

진심으로요. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

※ 반려시장 전망 III - 반려시장의 미래는...?  

 

위험요인과 기회요인들을 종합하여 봤을 때, 

 

제가 생각하는 반려시장의 전망에 대해 그래프로 나타내보겠습니다. 

 

 

 

 

 

지금은 시장이 주춤하는 정체기에 왔다고 생각하는데요,

 

정체기가 짧진 않겠지만 이후 2차 붐이 다시 일어날거라고 생각합니다.

다만 2차 성장기에는 이전과는 달리 완만한 성장세를 보일 가능성이 높구요.

 

2차 성장기는 게임 체인저의 등장으로 시작 될 것 같습니다.

 

그때 반려시장에는 또 다시 봄이 열릴거라고 생각합니다. 

 

그날이 빨리 왔으면 좋겠네요. 

 

 

결론 : 반려시장, 파이가 작아도 전망은 좋다고 생각합니다. 

 

 

 

 

 

 

 

※ 마치며

 

반려동물 시장 분석은 이것으로 마치겠습니다.

 

모든 분석은 저의 개인적인 의견이기 때문에 당연 분석이 틀릴 수 있습니다.

 

지금 시장 상황이 좋지 않은 것은 분명합니다. 경기도 워낙 어렵기도 하구요. 

 

하지만, 조만간 다시 봄은 올거라고 생각합니다.

 

반드시요. 

 

업계 종사자 분들이라면 그때까지 모두 화이팅 하셨으면 좋겠습니다.

 

감사합니다.

 

 

 

 

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